It’s Greenwashingtime
![[Édito] Apple entre greenwashing et renouvellement à marche forcée](http://next.ink/wp-content/uploads/2024/09/Apple_greenwashing.webp)
D’une main, Apple promet une neutralité carbone sur l’ensemble de son empreinte en 2030. De l’autre, elle organise inlassablement chaque année une conférence de rentrée pour lancer de nouveaux iPhone, avec une gamme qui se resserre et des nouveautés qui s’amenuisent.
Il y a tout juste une semaine, Apple a dévoilé ses nouveautés de la rentrée avec sa montre Watch Series 10, des AirPods 4 et bien évidemment les iPhone 16. Réglée comme du papier à musique, la marque sort au moins un nouveau modèle chaque année, sans parler des déclinaisons « Plus », « Pro », « Max », etc.
Le premier iPhone date de 2007. Depuis, il ne se passe pas une année sans un nouveau smartphone. iPhone 3G en 2008, 3GS en 2009, 4 en 2010, 4 s en 2011, 5 en 2012, 5c et 5 s en 2013, 6 (Plus) en 2014, 6 s (Plus) en 2015, 7 (Plus) en 2016, 8 (Plus) et X en 2017, XS (Max) et XR en 2018, la série des iPhone 11 en 2019, 12 en 2020, 13 en 2021, 14 en 2022, 15 en 2023 et enfin 16 cette année.
Et la suite ? « On s’autorise à penser dans les milieux autorisés » qu’un nouvel iPhone serait en préparation. Bien vu Sherlock ! Allez, prenons les paris : un iPhone 17, à la rentrée 2025 ?
Les iPhone 16 sont là, mais…
À la rédaction, le sentiment après la conférence était mitigé. On pourrait le résumer en trois mots : « oui, ok… bof ». Les nouveaux iPhone 16 et 16 Pro ne sont pas une révolution par rapport à la génération précédente, loin de là. Il s’agit surtout de la première génération à prendre en charge Apple Intelligence… qui n’est pas encore disponible et n’arrivera pas avant plusieurs mois en France.
Ce manque de nouveauté est d’autant plus visible avec les iPhone 15 Pro et Pro Max qui, pour rappel, auront aussi droit à Apple Intelligence. Les iPhone 16 Pro et Pro Max ont donc un écran un tout petit peu plus grand (0,2″) et un bouton physique dédié à la photo comme « grosses » nouveautés. Quelques améliorations sur la partie photo, l’autonomie… Mais rien de révolutionnaire, c’est sûr.
Avec les iPhone 16 et 16 Plus, Apple resynchronise sa génération de puces avec les smartphones : A18 pour tous les iPhone 16, avec A18 Pro pour les iPhone 16 Pro. Nous avons déjà longuement détaillé les caractéristiques techniques. Depuis quelques années, les iPhone « n+1 » utilisent la puce des iPhone « n » Pro. Les iPhone 16 et 16 Plus se mettent donc à jour sur le NPU (35 TOPS) et la mémoire (8 Go).
On note aussi un resserrement de la gamme, avec des iPhone 16, 16 Plus, 16 Pro et 16 Pro Max alignés en termes de mémoire vive : 8 Go, pour profiter d’Apple Intelligence. Le bouton physique n’est pas la chasse gardée des modèles Pro, on le retrouve sur toute la gamme.
Bref, on a l’impression d’avoir des iPhone 16 et 16 Plus avec des limitations de plus en plus difficiles à comprendre en 2024 (écran 60 Hz, USB 2), pour des smartphones dont le tarif débute aux alentours de 1 000 euros. D’autant plus avec le rapprochement entre les SoC A18 et A18 Pro.
… la révolution attendra
Comme c’est le cas depuis quelques années, les derniers iPhone ne ciblent pas vraiment les clients qui disposent déjà de la génération d’avant ou même de la précédente (voire de l’antépénultième). Il y a bien sûr les aficionados de la marque qui vont rapidement sauter le pas, histoire de toujours avoir le dernier modèle. C’est l’occasion de citer le fameux mème « Shut up and take my money ».
Rien de neuf sous le Soleil, me direz-vous, et ce n’est pas faux. Mais alors pourquoi continuer à lancer sans cesse de nouveaux modèles chaque année, avec une conférence autour de la rentrée ? Certainement pour des questions économiques, pas écologiques. C’est pourtant le second tableau qu’Apple met largement en avant.