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Le réseau social d’Elon Musk cherche à lever des fonds pour réduire sa dette et ajouter de nouvelles fonctionnalités. Son propriétaire veut aussi se débarrasser du système de notes de communauté qui permet à certains utilisateurs du réseau d’indiquer quand un message diffuse des fausses informations.
Occupé avec son département du DOGE, Elon Musk n’en a pas oublié qu’il est aussi propriétaire du réseau social X. Selon Bloomberg, le milliardaire tente de lever de nouveau des fonds sur la base d’une valorisation équivalente au montant qu’il avait déboursé pour Twitter en 2022 : 44 milliards de dollars.
Résorber la dette
Selon nos confrères, une partie devrait servir à réduire la dette de l’entreprise. X planifierait aussi de mettre en place un système de paiement intégré au réseau social, ainsi qu’une plateforme de publication de contenus vidéo originaux.
Rappelons que les utilisateurs de X ont déjà la possibilité d’utiliser la version bêta de Grok 3, l’IA développée par xAI.
Mais Bloomberg explique que la levée de fonds n’est pas encore bouclée. « S’il se concrétise, ce financement marquerait un remarquable retournement de situation pour X, après que le rachat et la refonte de Musk ont fait fuir de nombreux utilisateurs et annonceurs », commente le média.
En effet, en septembre dernier encore, plus d’un quart des annonceurs prévoyaient de réduire leurs dépenses sur X à cause d’Elon Musk. Mais la concrétisation de son arrivée à la tête du département du DOGE, que lui a offert Donald Trump, pourrait aussi peser dans la balance pour un retour de certains d’entre eux.
Des menaces pour faire revenir les annonceurs
Apple, par exemple, faisait partie des entreprises qui, en 2023, avaient mis sur pause la sponsorisation de tweets suite à des messages antisémites et suprémacistes d’Elon Musk. Mais l’entreprise à la pomme publie de nouveau, depuis la semaine dernière, des publicités sur le réseau social X.
Le retour des annonceurs semble suivre l’utilisation de méthodes coercitives. Selon le Wall Street Journal, Interpublic Group, l’une des plus importantes agences de communication dans le monde, a reçu des coups de pression de la part de X. Selon plusieurs sources du journal, le réseau social aurait menacé plusieurs fois de façon à peine voilée l’agence pour qu’elle pousse ses clients à y dépenser plus d’argent en publicité.
Selon le média américain, les dirigeants de l’entreprise de communication ont interprété ces menaces comme des rappels du pouvoir qu’a nouvellement acquis Elon Musk. L’entreprise a récemment annoncé un accord de fusion avec son concurrent Omnicom d’une valeur de 13 milliards de dollars. Cependant, le milliardaire pourrait utiliser son influence dans le nouveau gouvernement pour torpiller ou ralentir l’opération.
Elon Musk n’aime pas les « notes de communauté »
Éditorialement, le propriétaire du réseau social a aussi évoqué un possible changement dans le fonctionnement de X. Alors que le programme de « notes de communauté », au départ nommé « Birdwatch » a été mis en place un an avant le rachat de Twitter (donc en 2021) pour remplacer le fact checking, Elon Musk critique ce système et veut les « corriger ».
Comme l’explique Gizmodo, « il semble que le milliardaire n’apprécie pas les notes qui sont apparues sous les tweets concernant l’Ukraine ces derniers jours, et qui vérifient les faits de plusieurs mensonges diffusés par le gouvernement américain ».